കഴിഞ്ഞ ഒരു വർഷത്തിനിടെ ലോക ആഡംബര വിപണിയിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങളാണ് സംഭവിച്ചിരിക്കുന്നത്. യൂറോപ്പിലെയും ജപ്പാനിലെയും പ്രമുഖ ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഇപ്പോൾ വിൽപ്പനയിൽ വലിയ ഇടിവ് നേരിടുകയാണ്. വിദേശ യാത്രകളിൽ അമേരിക്കൻ, ചൈനീസ് ടൂറിസ്റ്റുകൾ ചെലവഴിക്കുന്ന തുക ഗണ്യമായി കുറഞ്ഞതാണ് ഈ തിരിച്ചടിക്ക് പ്രധാന കാരണം. കഴിഞ്ഞ വർഷം കണ്ട ശക്തമായ വളർച്ചയ്ക്ക് വിപരീതമാണ് ഇപ്പോഴത്തെ ഈ പ്രവണത.
വിനോദസഞ്ചാരികളുടെ ചെലവുകളിലെ മാറ്റം
2024-ൽ ആഡംബര വിൽപ്പനയിൽ വലിയ കുതിച്ചുചാട്ടമുണ്ടായി. അന്ന് ജപ്പാനീസ് യെൻ 30 വർഷത്തെ ഏറ്റവും താഴ്ന്ന നിരക്കിലായിരുന്നത് കാരണം ധാരാളം ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾ ജപ്പാനിലേക്ക് യാത്ര ചെയ്ത് വിലകുറഞ്ഞ ആഡംബര ഉത്പന്നങ്ങൾ സ്വന്തമാക്കി. അതേസമയം, ശക്തമായ അമേരിക്കൻ ഡോളറിന്റെ പിൻബലത്തിൽ അമേരിക്കൻ ഉപഭോക്താക്കൾ യൂറോപ്പിൽ ആഡംബര വസ്തുക്കൾക്കായി വലിയ തുക ചെലവഴിച്ചു.
എന്നാൽ 2025 ആയപ്പോഴേക്കും ഈ സാഹചര്യം പൂർണമായും മാറി. ജാപ്പനീസ് യെൻ കൂടുതൽ ശക്തമാവുകയും അമേരിക്കൻ ഡോളർ ദുർബലമാവുകയും ചെയ്തു. ഇതിന് പ്രധാന കാരണം അമേരിക്കൻ പ്രസിഡന്റ് ഡോണൾഡ് ട്രംപ് ഏർപ്പെടുത്തിയ ഇറക്കുമതി ചുങ്കങ്ങളാണ്. ഈ സാമ്പത്തിക മാറ്റങ്ങൾ ആഗോള തലത്തിൽ വിനോദസഞ്ചാരികളുടെ ചെലവഴിക്കുന്ന രീതിയിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങളാണ് വരുത്തിയത്.
പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളിലും വിൽപ്പനയിലും ഉണ്ടായ സ്വാധീനം
ഈ മാറ്റങ്ങൾ ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളുടെ വിൽപ്പനയിൽ നേരിട്ട് പ്രതിഫലിച്ചു. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ആഡംബര കമ്പനിയായ LVMH-ന്റെ ചീഫ് ഫിനാൻഷ്യൽ ഓഫീസറായ സെസിൽ കബാനിസ്, അവരുടെ ഫാഷൻ, ലെതർ ഗുഡ്സ് വിഭാഗത്തിന്റെ രണ്ടാം പാദത്തിലെ വിൽപ്പനയിൽ 9% കുറവ് രേഖപ്പെടുത്തിയതായി അറിയിച്ചു. ഈ കുറവിന് പ്രധാന കാരണം വിനോദസഞ്ചാരികളുടെ ചെലവുകളിലുണ്ടായ ഇടിവാണെന്നും അവർ വ്യക്തമാക്കി.
പ്രത്യേകിച്ചും, അമേരിക്കൻ ടൂറിസ്റ്റുകളിൽ നിന്നുള്ള വിൽപ്പന കുറഞ്ഞത് LVMH-നെ കാര്യമായി ബാധിച്ചു. ജപ്പാനിലെ പ്രാദേശിക ഡിമാൻഡിന് ടൂറിസ്റ്റുകളുടെ കുറവ് നികത്താൻ കഴിഞ്ഞില്ല. ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്ന സാധനങ്ങൾക്ക് ചുങ്കം കാരണം വില വർധിക്കാൻ സാധ്യതയുള്ളതുകൊണ്ട് അമേരിക്കയിൽ നിന്നുള്ള ഡിമാൻഡ് ഇനിയും കുറയാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് ഫൈനാൻഷ്യൽ ടൈംസും (FT) റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു.
വ്യവസായ വിശകലനവും ഭാവി കാഴ്ചപ്പാടും
ഈ സാഹചര്യത്തിലാണ് നിക്ഷേപ സ്ഥാപനമായ ബെർൻസ്റ്റൈൻ, 2025-ലെ ആഡംബര മേഖലയുടെ വരുമാന പ്രവചനം പരിഷ്കരിച്ചത്. നേരത്തെ 5% വളർച്ച പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നത് 2% ഇടിവിലേക്ക് മാറ്റിയെഴുതി. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ ഡിമാൻഡ് ഉള്ള സമയങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡുകൾ പണപ്പെരുപ്പത്തിനും അപ്പുറം വില വർദ്ധിപ്പിച്ചതാണ് ഈ തിരിച്ചടിക്ക് പ്രധാന കാരണമെന്ന് ബെർൻസ്റ്റൈൻ അനലിസ്റ്റ് ലൂക്കാ സോൾക്ക അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.
വിപണിയിൽ സമ്മർദ്ദം ഉണ്ടെങ്കിലും, LVMH പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ ഉത്പന്നങ്ങളുടെ വില കുറയ്ക്കാൻ തയ്യാറല്ല. വില കുറയ്ക്കുന്നതിന് പകരം, തങ്ങളുടെ ഉത്പന്നങ്ങളുടെ അതുല്യതയും ഉയർന്ന ലാഭവും നിലനിർത്താനാണ് അവർ ശ്രമിക്കുന്നത്.
ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം കുറയുന്നു
ആഗോളതലത്തിൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണത്തിലും വലിയ കുറവുണ്ടായതായി ഒരു ബെയിൻ & കമ്പനി റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. 2022-നും 2024-നും ഇടയിൽ ആഗോള ആഡംബര ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം ഏകദേശം 50 ദശലക്ഷം കുറഞ്ഞു. സാമ്പത്തിക അനിശ്ചിതത്വവും ഉയർന്ന വിലവർധനവുമാണ് ഉപഭോക്താക്കൾ ആഡംബര വസ്തുക്കൾ വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് പിന്മാറാൻ കാരണമെന്ന് ഈ റിപ്പോർട്ട് പറയുന്നു. ആഗോള സാമ്പത്തിക സാഹചര്യങ്ങളും ടൂറിസം മേഖലയിലെ മാറ്റങ്ങളും ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ് ഉയർത്തുന്നത്.
റിപ്പോർട്ട് തയ്യാറാക്കിയത്: രശ്മി തമ്പാൻ
The post ഇനിയും ആവാം ആഡംബരം! വിപണി തകർന്നാലും വില കുറയ്ക്കില്ല, തകർന്നടിഞ്ഞ് ആഡംബര കാർ വിപണി! appeared first on Express Kerala.
